За нуждите на настоящото учебно помагало е представена еволюцията на концепцията за маркетинг, тъй като само извеждането и изясняването на причинно-следствените връзки, стоящи зад съвременния маркетинг, могат да обяснят тенденциите в неговото развитие. Представят се същността и особеностите на маркетинга в туризма, които са пряко следствие от развитието на маркетинговата наука и формират до голяма степен ефективното развитие на туристическия бизнес.

Еволюцията на маркетинговата концепция е представена на базата на изследователските и научните възгледи на Филип Котлър (смятан за „бащата“ на съвременния маркетинг), определящ етапите в нейното развитие като Маркетинг 1.0, Маркетинг 2.0, Маркетинг 3.0 и Маркетинг 4.0. Трябва да се отчете и фактът, че неговите разработки и класификации са приети като най-подходящи за нуждите на настоящата разработка и стоят в нейната основа.

Анализът на информацията за възникването и развитието на маркетинга показва, че за неговото начало като наука и икономическо направление се определя периодът в средата на миналия век. С основание може да се твърди, че от времето на неговото възникване до наши дни той е едно от най-динамичните, интригуващи и всеобхватни явления в икономическата индустрия. Още от самото начало в него са поставени три основни управленски постулата, които не губят своята актуалност и значимост дори и в съвременните нива на развитие, а именно управление на продукта, управление на потребителите и управление на марката (бранда).