Целта на тази книга е да покаже как емпиричните рекламни изследвания могат да съдействат за правенето на по-добра реклама. Под „по-добра“ реклама разбирам две неща: първо, реклама, която си поставя реалистични цели, и второ, реклама, която постига тези реалистични цели. Който мисли, че тези две неща се срещат често, явно не е чел плановете за рекламни кампании и отчетите за резултатите от същите тези кампании (когато има такива).