Бизнес етиката не е рецепта за правилно поведение, но тя може да е от практическа полза за всеки разумен човек, който иска да го постигне. Важно е бизнес етиката да не се възприема само откъм нейната рестриктивна и прескриптивна страна. Тя наистина поставя някои забрани и предписва определено поведение в бизнеса, но това не е самоцел. Тя е нужна на потребителите и на обществото като цяло, за да ги защитава от евентуалните отрицателни въздействия на бизнеса и да гарантира човешките права. Но тя е също толкова нужна и на самия бизнес, за да синхронизира той своите цели с ценностите и изискванията на обществото. Това е добър начин да се печелят клиенти, без самите те да са ощетени.

Тази книга

• изяснява основните цели и възможности на бизнес етиката в контекста на съвременния мениджмънт; посочва някои прагматични аргументи за прилагането ѝ в бизнеса; акцентира на използването ѝ като средство за постигане на икономическа ефективност и печалба; аргументира защо тя е отговорност главно на мениджмънта; анализира ролята ѝ за стратегическото планиране на бизнеса, за организационните отношения във фирмата, за отношенията с други фирми, за отношенията с крайните потребители и обществото;
• задава утвърдените етически стандарти за отношенията, изграждащи бизнеса;
• представя модели за правилно поведение в бизнеса, като етично поведение, лоялна конкуренция, добра бизнес практика, добра репутация, корпоративна
  социална отговорност;
• показва предимствата на етическите кодекси в деловата среда на бизнеса;
• обосновава необходимостта от усвояване и компетентно използване на етическите „инструменти“, които цялостно подпомагат мениджмънта за взима-
  нето на правилни решения и за практикуването на етично поведение в реалния бизнес;
• акцентира на етическия анализ като надежден механизъм за достигане до обективна етическа оценка и избор на правилно поведение в бизнеса;
• визира етическата казуистика в бизнеса и дава модел за анализ на казуси;
• проследява развитието на идеята за отговорността на бизнеса от появата ѝ на пазара до съвременното ѝ разбиране като корпоративна социална отговорност;
• сочи етическите предизвикателства на съвременния пазар и ги разглежда като добри възможности за бизнеса;
• отделя специално внимание на етическия аспект на рекламата заради неотменимото ѝ присъствие в конкурентната надпревара днес;
• аргументира екологията като етически проблем за бизнеса и търси отговорните за решаване на екологичните проблеми, както и новите начини за това;
• запознава с разбирането за три типа мениджмънт – морален, аморален и неморален – и как всеки от тях се отнася към основните заинтересовани страни в бизнеса – собственици (акционери), служители, клиенти, местна общественост.