В учебника се предлага интерпретация на концепцията за дизайна и модата и нейното приложение в туризма. В резултат от използването й туристическите предприемачи са в състояние да увеличат привлекателността на предлагания от тях продукт, с което ще осигурят повече и платежоспособни туристи и ще увеличат ефективността от оперирането на пазара. За разясняване на проблема първоначално е обърнато внимание на развитието на дизайна в туризма. Последователно са разгледани същността и приложението на дизайна в туризма, неговото въздействие върху потребителския избор и ефективността на дизайнерските решения в туризма. Задълбочено е изследвано и приложението на модата в туризма.