Целта на учебника е да систематизира теориите и да представи основните концепции за анализ на външната среда в международния маркетинг, да провокира мисленето на читателя за формиране на собствени заключения. Едновременно с това на основата на емпирични данни да илюстрира възможните подходи за оценка на потенциални чуждестранни пазари; за провеждане на маркетингови проучвания; за определяне на най-благоприятните страни за проникване и разгръщане на дейността на българските компании. Учебникът е предназначен за студентите икономисти. Представените идеи могат да обогатят и знанията на докторанти и специалисти от практиката, които проявяват интерес към тази проблематика.
Учебникът съдържа множество статистически данни, които тласкат читателя към идеята за тяхното обновяване. Така се формират умения за самостоятелно търсене на актуална информация и изследване на наблюдаваните процеси и явления. Знанията могат да имат траен характер само в случай, че те са преосмислени от читателя и той самостоятелно се е постарал да приложи теоретичните концепции, които са представени. Връзката между стратегическото планиране и маркетинговите решения често се игнорира или подценява. Важен аспект на учебника е подчертаването на тази взаимнозависимост. Друга отличителна черта е акцентирането върху дигиталните канали за набиране на информация и комуникация с клиента. Интернет неизбежно ще променя бизнес моделите и от уменията на маркетинговия специалист да разпознава и управлява потребностите на индивида ще зависи успехът на компаниите.