Позиционирането – между желаното, възможното и действителното

16,00 лв. вкл. ДДС

Автор: Симеон Желев
ISBN: 978-954-644-133-1
Издател: ИК – УНСС
Издадена: 09.06.2010 г.
Брой страници: 294
Размер: 27 х 17 см.
Корица: Мекa
Език: Български

Анотация

Тази книга е предназначена за специалисти по маркетинг. От тях тя може да бъде разбрана и на тях може да бъде полезна. Книгата има за предмет позиционирането, а целта й се разкрива от подзаглавието: изследване на онова, което се очаква от позиционирането (Желаното), онова, което може да се получи (Възможното), и онова, което наистина се получава (Действителното). Тези три точки опис-ват напълно точно „равнината“, в която предлагам моите разсъждения.

Много от нещата, които се поднасят тук, излизат извън общопознатото и общоприетото в доминиращата маркетингова парадигма, която наричам условно парадигма на изключителността (за нея – по-нататък): не само по предмета, но и по свързани с него области. По тази причина, с цел да улесня по-нататъшното разбиране на изложението, сметнах за удачно да поема един различен път във въведението: първо, да разкажа как започнах тази работа, от какво съм се водил, какво съм преследвал, какво съм се опитвал да проверя и да докажа как съм направил всичко това; второ, да предам накратко „фабулата“ на работата – какъв най-общ разказ стои в нейното основание.

Съдържание

Отзиви

Все още няма ревюта

Be the first to review “Позиционирането – между желаното, възможното и действителното”