Методологически аспекти при разработване на рекламна кампания

15,00 лв. вкл. ДДС

Автор: Христо Катранджиев
ISBN: 978-954-494-966-2
Издател: ИК – УНСС
Издадена: 01.08.2008 г.
Брой страници: 267
Размер: 24 х 17 см.
Корица: Мекa
Език: Български

Анотация

Монографията “Методологически аспекти при разработване на рекламна кампания” е замислена като отговор на потребността от допълване и прецизиране на методологическата рамка за разработване на рекламна кампания. Тя може да се разглежда като логично продължение на излязлата през 2006 г. и претърпяла две издания “Медияпланиране на рекламната кампания”.

В настоящото издание са намерили място въпроси и аспекти на рекламната кампания, които до този момент са били донякъде “вземани наготово” (най-вече от специалистите в практиката) под формата на препоръки и “рецепти” или са били игнорирани в една или друга степен. Тази книга няма претенции да анализира абсолютно всички аспекти на разработване на рекламната кампания. В нея съзнателно са пропуснати въпросите за медийните решения (те са разгледани в “Медияпланиране на рекламната кампания”), като акцентът пада върху аспектите, свързани с анализирането на механизма на рекламното въздействие, стратегическата платформа, върху която “стъпва” рекламната кампания (сегментиране, избор на целеви пазар и позициониране) и творческата стратегия и тактика.

Съдържание

Отзиви

Все още няма ревюта

Be the first to review “Методологически аспекти при разработване на рекламна кампания”